領先公關業界優異成績,台灣奧美榮獲PR AWARDS ASIA 2019四項大奬

亞太區公關界最具權威與影響力的 PR AWARDS ASIA 2019頒奬結果出爐,台灣奧美旗下世紀奧美公關以李長榮化工「陪伴,讓我們成為一家人」一舉拿下三項大奬,含金量最高的年度最大奬Campaign of the Year、大中華區PR Campaign of the Year金奬,以及Reputation and Issues Management金奬。台灣奧美公關團隊則以礁溪老爺「老爺式成年禮--有些任性大人才懂」獲得Best Use of Content銀奬,台灣奧美共獲頒1項全場大奬和2金1銀的殊榮,也成為台灣得奬數最多的代理商,充份展現奧美的創意能量和公關傳播實力,讓品牌更有意義。

針對台灣奧美優異成績,台灣奧美集團執行長李景宏表示:「這次的榮譽歸功於客戶,給予團隊無私的信任,以及高度的創意發揮空間,讓我們的公關團隊能榮獲國際大奬的肯定。特別是世紀奧美第一次奪下的年度最大獎『李長榮化工 - 陪伴,讓我們成為一家人』,展現公關專業所強調的長期影響力 – 唯有真正了解溝通對象的需求,透過真誠的對話與實際的行動,方能贏得人們的肯定,進而逐漸建立起企業聲譽。這也正是奧美所一直深信『讓品牌更有意義』的理念!」

這次獲得年度最大奬和二項金奬的李長榮化工「陪伴,讓我們成為一家人」,是由高雄八一氣爆發生屆滿四周年所做的重傷者訪查中找出洞察,發現90%的重傷者是青壯年,也是家中的重要經濟支柱,他們需要的不只是身體康復與經濟補償,更重要的是重返正常生活和回歸生命常軌。因此,透過為重傷者量身打造不同的專案,化解事件初始敵對的關係,也陪伴傷者攜手迎向未來。這當中協助包括協助燒燙傷者蛻變成專業攝影師,並在台北舉辦「目光」攝影展,希望把燒燙傷者努力生活的樣子,透過實際的照片呈現,讓大家對燒燙傷者有更多的了解。PR Awards Asia各國評審一致認為,「陪伴,讓我們成為一家人」專案是從愛和陪伴為出發,相信唯有傷者能真正在社會、生理、心理各方面皆復原,才是企業聲譽復原的關鍵和開始。

另一得奬案例「老爺式成年禮--有些任性大人才懂」 ,主要協助礁溪老爺在後進品牌環伺下,希望喚回人們的關注度和品牌好感度。由於礁溪老爺的服務頂級且入心,住客回訪率不成問題,故以開發年齡介於30~45歲的白領中階主管客群為主。針對這群「責任」與「任性」掙扎的中階主管,台灣奧美公關與創意團隊發展「有些任性,大人才懂」的走心文案與插畫。透過刺繡表現完成作品,打造台灣第一座刺繡戶外廣告手扶梯,結合線上圖文網站、社群貼文、公關報導;線下同時推出實體限量專案房型,O2O全面包圍目標對象的生活場景,著實為礁溪老爺創造了極大的社群與媒體聲量,吸引人們分享與體驗,也讓任性刺繡房快速完售。