客戶:台灣賓士

遇見夢想 NGCC

品牌和創意

活動背景
農曆鬼月一般是車市銷售淡季,針對新世代車系的目標族群,同時也是對農曆鬼月購車較無禁忌的年輕人,賓士特別在鬼月期間推出月付$11,688促銷方案,刺激想要摘星的年輕消費者購買。
目標族群鎖定25~40歲邁向成功的年輕都會菁英。這群人擔心太年輕身份地位還不夠、怕太高調…等等,雖然看了心目中的夢想車許久,但他們一直在等待一個可以出手的好理由。

創意
正視夢想,就能抵達 “11688 直達夢想方案”
為了激起對這群人對 11688 這組數字的好奇,我們將11688轉化為年輕人開啟夢想的密碼,鼓勵年輕人實現心中的夢想。
運用”所想及想見”的概念,透過年輕人最主要的娛樂場合--電影院做為傳播平台,利用電影院內環境黑暗及視覺暫留效果,喚醒年輕人心中對賓士的渴望,讓年輕人深刻體驗--只要正視夢想,就能抵達!

結果
此活動於農曆月內:
1. 接觸180萬名電影廳院的觀眾,拉近品牌與年輕人距離。
2. 在銷量淡季的鬼月,創造超過以往同時期的業績。