客戶:台灣留蘭香

留蘭香 Airwaves 口白大樂隊

品牌和創意,社群行銷,消費者互動,數位媒體行銷,數位行銷

Challenge
隨著口香糖與零食市場逐漸飽和,年輕人想提神時,琳瑯滿目的選擇爭相分食消費者的口袋經濟,進而影響Airwaves近幾年的銷售成績。 為了突破重圍, Airwaves 要加深與年輕族群情感面的溝通,刺激使用時機。

Insight
華人成長背景由於填鴨式教育的關係,習慣言聽計從,造成難以果斷下決定的個性,而這樣猶豫不決的心態也成為進步最大的阻礙。 另一方面,他們的娛樂都在網絡上,喜歡花更多時間追蹤社群名人,觀看網紅笑梗和尺度都破表的無厘頭影片。

Idea
以沁涼Airwaves可幫人們瞬間提神的特性,搭配社群名人直來直往的態度,一同創造感染力強的網路互動影片,傳遞「別讓猶豫不決壞了你的好事,Airwaves幫你果斷做決定!」

Results
兩周內影片觀看數突破100萬views。
四周內影片觀看數突破220萬views。
網路名人分享影片觀看數超過15萬views。