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NIKE Taiwan JDI Campaign

台灣人受到儒家思想的教育,養成了過度禮貌的社會,每個人都把『抱歉』掛在嘴邊,讓我們看似不夠強悍、沒有競爭力。

我們爲NIKE製作的影片內容,挑戰了『台灣人過度客氣的文化』,住在這座小小島嶼上的年輕運動員,把『抱歉』掛在嘴邊,但骨子裡卻很不好惹。

NIKE重新為台灣建立起一個「#不客氣了」的新文化:激勵台灣的年輕人重新審視自己:你可以保有客氣的態度,同時也可以很強悍。各領域的人從客氣的文化中被解放出來,更有信心地去展現自己的能力與野心。