台灣奧美榮獲PR AWARDS ASIA 2020五項大奬

亞太區公關界最具權威與影響力 PR AWARDS ASIA 2020公布得奬名單,台灣奧美公關團隊共計獲得2金1銀2銅,共計五項大奬殊榮。台灣奧美公關團隊攜手可口可樂基金會­「我有我的霸免權-反霸凌 爸媽陪伴計畫」獲得企業社會責任金奬;礁溪老爺「天后休假中」獲得影響者行銷金奬。另外世紀奧美公關則以美商默沙東藥廠「HPV八成與你有關」榮獲大中華區最佳公關銅獎(金獎從缺)和最佳使用數位銀奬;PChome24h購物更以「愛別講理,送禮吧!八月心禮節」拿下促銷活動銅奬。

針對優異成績,台灣奧美集團執行長李景宏表示:「這次的榮耀再度展現我們公關團隊全方位的影響力,包括在影響者行銷、社會企業責任、促銷活動,以數位應用等展現豐碩成果,並結合虛擬和實體的傳播發揮更大效果,協助客戶品牌更有意義。當然,每個得獎作品背後,都代表著專案團隊的努力,也由於客戶全力支持和對團隊無私的信任,給予高度的創意發揮空間,讓我們的公關團隊能再度榮獲國際大奬的肯定。因此,要特別向所有的團隊夥伴及客戶們致上最高的謝意。面對未來,我也期待公關團隊持續協助客戶,再創造更多世界級作品」。

台灣奧美PR AWARDS ASIA 2020得奬名單如下:

可口可樂基金會 - 我有我的霸免權-反霸凌爸媽陪伴計畫」企業社會責任金獎

根據兒福聯盟最新的「2019台灣家長對校園霸凌之認知與態度調查」顯示:「將近50%的孩子不願與父母談論霸凌問題」,原因竟是父母的回應讓他們關上心門而家長卻不自知。因此,可口可樂基金會攜手兒童福利聯盟,推動「反霸凌 爸媽陪伴計畫」,委由台灣奧美製作「心門前、心門後」系列影片,藉由父母無意的回應,對照孩子真實的心聲,以提醒父母不要讓孩子關上心門。儘管霸凌處理沒有SOP,但第一時間的陪伴卻有訣竅。奧美團隊將複雜資訊收集整理成易記的「陪伴五步驟」,並透過一系列親職講座與入校活動,讓家長及老師了解陪伴五步驟的應用。此專案不僅成功引發家長圈的討論,教育部更邀請兒盟擴大入校活動,持續發揮校園反霸凌的影響力。

礁溪老爺酒店- 天后休假中影響者行銷金獎

根據天下雜誌的報導,發現在台灣許多人因主觀認為主管不喜歡員工休假,或是懼怕因此影響年終考績,造成每年都有超過8成的上班族沒有把該休的假期休完。身為休閒產業龍頭的礁溪老爺,為了鼓勵大家多多休假,邀請媽祖擔任休假代言人,更讓浩天宮媽祖來到礁溪老爺體驗一泊二食,並創造專屬礁溪老爺的《休假天后》,讓媽祖以身作則帶頭休假。休假天后為此特地開設Instagram帳號,分享祂在假期中軟爛耍廢的點滴,無論是賴床、作瑜珈、唱卡拉OK等,同時用各種幽默的「休假金句」等,分享媽祖在礁溪老爺度假的點滴,鼓勵大家勇敢休假。延伸至線下,礁溪老爺推出《天后休假中》住房專案,直接促動消費者產生行動,並於飯店內提供天后專屬吉祥語特調及平安符糕點、於各個重要設施張貼相關的天后休假金句,讓到館的旅客沉浸勇敢休假的喜悅。

美商默沙東藥廠-HPV八成與你有關」大中華區最佳公關銅獎與最佳使用數位銀獎

根據醫學研究發現不論男性或女性,人的一生感染人類乳突病毒(HPV)的機率高達80%!台灣民眾普遍會相信生活中的各種機率,在出門前查看降雨機率、相信每週星座運勢,但卻不願意為了80%這麼明確的高感染率做預防。為了讓民眾正視HPV議題,默沙東藥廠攜手台灣癌症基金會以日常生活的「機率」為切角,透過三支創意廣告片、實體消費者活動及社群互動貼文,告訴民眾「HPV 8成與你有關!感染HPV其實很簡單」,串起從獲得資訊到進入診間預約諮詢的完整數位旅程,呼籲民眾即早接種HPV疫苗並遵循預防3步驟,守護自己也守護他人的健康。

PChome24h購物-「愛別講理,送禮吧!」促銷活動銅奬

針對電商業者最重視的兩岸三地最大購物節雙11,PChome Online網路家庭當然也傾全力參與其中。然而,多年來雙11購物節的行銷操作,卻讓它逐漸淪為比價和折扣的戰場。面對海內外激烈的競爭,PChome攜手世紀奧美及創意團隊另闢戰場,尋找其他與消費者互動和對話的時機點。2019年,PChome將傳統七夕、父親節、中元三節合一,打造全新「八月心禮節」購物季,透過三支幽默的情境短片以及社群互動貼文,闡述台灣人所熟悉的「愛不講理」情境。更以「愛別講理,送禮吧!」道出專屬台灣消費者的深刻洞察,進而促動新的購買欲望及動機,帶動整體業績成長。