創意指令 China’s Creative Imperative

在過去20年中,隨著中國擺脫強制文化並對外開放,中國向世界呈現了驚人的發展速度和風采。在新中國,個人的靈感和表達已經湧現出來,這種變化為中國人民及其領導人提供了思考範圍超越政治、社會和經濟需求的時間和活力。當新中國為世界領先的建築師、表演者和設計師提供了舞臺時,新中國的人民在以令人驚訝的迥異方式表達自我。這種創意的爆炸性增長並不局限於都市和富人,而是遍及各個社會階層。

在中國歷史中,中國的創意特徵具有一些獨特性。在像中國這樣的社會中,政治體制和社會秩序對理想行為施加了一套準則和規則,並形成了作為理想範例的僵化模式。許多人意識到了通過擺脫規範來表達自我的需求。創意在於意想不到,在於打破生活本身的單調性和常規性。

創意的實際和功能應用是最重要的。如果沒有應用,創意就失去了它的意義。許多普通人的努力得到欣賞也就因為他們從實際意義上增加了一些價值,或者他們以非常功能化但意想不到的方式解決了一個問題。提升我們的生活品質是預期的創意功能之一。通過創意,人們可以發現更大的經濟或社會價值,這增強了他們的自尊,並獲得了其他人的欽佩。協力廠商面比較有趣,也再次挑戰了常規:創意是冥思苦想的結果。創意不是突然迸發的火花,而是勤奮思考的成果。創意人員必須努力工作,必須尋找新動向(這本身就很困難)。創意人員必須思考對於其本身或對於社會的應用和結果。創意的第四方面在於創意靈感源於生活的事實。生活產生了許多挑戰和機會,人們只有開動腦筋才能得出創意。

不足為奇,企業和個人都得益於創意的爆炸性增長。從大街上賣鋼絲製品的匠人、為增加家庭收入製作小裝飾品的主婦、通過對口型成名並與企業簽約的大學生、拍賣上百萬元畫作的藝廊,到以“創意”居住環境承諾來推銷住房的地產巨頭,他們都從中受益。

欲進一步瞭解中國創意的動態場景及其對企業的含意,請閱讀《創意指令——創意如何影響中國的社會和經濟變革》。

《創意指令》是奧美調研團隊耗時一年半的探索成果。《創意指令》追溯了當代中國的創意歷程,並探討了文化復興大潮以及社會和經濟變革如何同時影響著創意。通過大範圍採訪創意人士(設計師、音樂人、民間藝人和畫家),與普通百姓討論創意在其看似平凡的生活中扮演的角色,並廣泛梳理中國的流行文化場景,《創意指令》提供了豐富的論據以及企業不容錯過的前瞻性觀點。

對本書的點評與推介
“隨著中國在制造型經濟基礎上轉型,這是尋求競爭優勢的經理人的重要讀物。” ——John Quelch,哈佛商學院工商管理分院高級副院長及林肯中心教授

“通過在中國的親身經歷,我體會到千萬不要低估中國人。辛默的洞察說明了一個非常有說服力的情形,這就是中國人具有從世界工廠轉向創造大國的所需要素。” ——趙科林(Colin Giles),諾基亞中國總裁

“從遙遠的過去,到生動的現在,乃至不遠的將來,對中國創意進行了精妙論述,文筆優美,洞察深刻,對創意和中國感興趣者的必讀作品。” ——Jaideep C. Prabhu,倫敦帝國學院田中商學院市場行銷系教授和主任。

“這本著作如同打開了一扇視窗,讓外部世界瞭解中國人,瞭解中國創意起源及其紮根于中國文化之中的傳統和潛力。作為一個中國人,我確實認為這本書將非常有助於中國和世界的商業領袖,甚至將推動他們從戰略角度重新審視商業發展道路。” ——張黎,北京大學國際MBA助理院長,北京大學中國經濟研究中心管理學副教授。

“辛默的熱情具有感染力,辛默的方法為‘中國是發明之母’形成了許多論據。‘個人主義並非創意的先決條件’是辛默的突出理念之一。另一個突出理念是‘自我表達在數位化世界中愈演愈烈’:在數位化世界中,能夠獲取便宜但高品質的技術(包括博客範本和數位視訊)為人們提供了更多的非正式管道。” ——Samantha Kierath,《南華早報》

“通過這本書可以看到,中國人在融入世界的過程中如何從中國歷史中尋求靈感,並同樣從世界其它地方的動態中尋求靈感。這本書能夠幫助外來者獲得中國創意方面的深刻見解,因為有些人認為中國人是有條不紊的,是缺乏想像力的。” ——Wan Lixin,《上海日報》

“最有趣的是辛默敘述了中國人的日常和平凡的創意。作為一位‘外來者’,一位非中國血統的外國人,辛默的觀察與評論在某些方面提供了新穎的中國文化洞察。” ——《馬來西亞商業》

“一本好書。” ——Michael Keane,《中國創造:大躍進》作者,澳大利亞創意產業與創新國家重點研究中心副教授 & (辛默現任奧美大中華區Discovery執行總監,淩雲劍現任奧美大中華區Discovery消費者知識總監,他們因此項目獲得了WPP ATTICUS戰略類金獎)