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國泰產險 不意外騎士 情路三行詩

18~25歲的學生與社會新鮮人,是機車族的最大宗,同時也是調查發現騎乘出事率最高的族群,國泰產險多年致力以「不意外騎士」為主題,跟這群對象溝通騎乘安全的重要性,但卻沒有顯著成效。

因此,我們決定將這群人願意花最多心力關注的「談戀愛」去連結他們不願意花任何心力關注的「騎乘安全」。

我們設計了「不意外騎士 情路三行詩」網站,透過自行創作道路三行詩的過程,將「安全騎乘就是給愛人最浪漫的承諾」的核心訊息置入他們腦中,形成觀念,同時更清楚理解國泰產險「不意外騎士」的理念,強化記憶。

創作中特別與「臺灣道路體」的字體設計師合作,為網站設計所有字體,增加視覺吸引力。也透過時下流行的文創合作,增加目標族群對網站的偏好度與互動意願。