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歐萊德「女人心事,頭髮知道」

歐萊德咖啡因養髮液,過去溝通著重於咖啡因的生髮成效,但由於產品差異化低,業績並無特別明顯成長。作為頭髮品牌,如何擴大歐萊德咖啡因養髮液的使用市場,增加銷售量。

我們發現,除了落髮困擾者,有一潛在族群,更適合作為歐萊德的咖啡因養髮液的目標受眾,就是「頭皮困擾者」。洞察傳播訴求新切角,打造歐萊德的差異化,不溝通「治療」落髮成效,而是「預防」落髮原因,產品重新定位為「頭皮保養精華」。觀察現代的女性,她們堅強、強韌且身兼多職,卻同時面對強大壓力,她們要不斷說服自己「我可以」,但其實頭皮很誠實,不管自己如何逞強,身體的壓力頭皮最知道。

創意實施分成兩個部分:

第一部分:前導影片、大型實體展覽、AR 線上展覽,用掉落的頭髮展開一場女人與社會的大型對話。展覽前三個前導短片,由一根根的頭髮掉落,排成mother、wife跟boss的文字,作為前期的展覽宣傳。接著,舉辦Hair Talk頭髮說的大型實體展覽,25件日常物品,每個展品旁擺放落髮,並用一句文案說出每一個女人的心聲。

第二部分:主題影片
接續展覽,推出“The Warrior”主題片,以7個象徵性角色濃縮臺灣女性,搭配戰歌般音樂致敬並鼓勵所有女性。全片沒有旁白助講,簡單字幕作為標點符號,是支視覺故事強大的主題影片。